Leo Burnett, conocido publicista estadounidense y fundador de la agencia que lleva su nombre, creía que uno de los grandes peligros de la publicidad no era tanto engañar a la gente, sino matarla de aburrimiento. Esta idea tan efectista y con una premisa cuando menos cuestionable puede funcionar para un anuncio de colonia, pero podría resultar catastrófica, por ejemplo, en la promoción de servicios y productos sanitarios, un contexto en el que el verbo matar puede tener un significado más literal. No es lo mismo vender unos pantalones que una operación intortognática, que rectifica la posición de los huesos maxilares, o una cirugía refractiva para corregir la miopía.
